SEO für Online-Shops: Tipps für die Suchmaschinenoptimierung für mehr Kundschaft
Veröffentlicht am 11.08.2022 von DomainFactory
Warum sind SEO-Maßnahmen für jeden Online-Shop wichtig? SEO – also „Search Engine Optimization“ oder deutsch „Suchmaschinen-Optimierung“ – bietet eine oft kostengünstigere Alternative zu Ads. Gesetztes Ziel ist ein gutes Ranking in Google und Co. Dies gelingt, wenn Crawling-Bots Ihren Shop finden und gut lesen können. Perfekt aufbereitete Informationen steigern Ranking und Traffic auf Ihrer Website. Suchmaschinen wie Google beurteilen auch Usability: Positiv bewertet wird, wenn ein Online-Shop inhaltliche Erwartungen der Suchenden erfüllt. Wir haben hier die wichtigsten Tipps zum Thema SEO für Online-Shops für Sie zusammengestellt.
Sinnvolle erste Schritte bei der Suchmaschinen-Optimierung:
Ist Ihr Shop neu? Beschäftigen Sie sich so früh wie möglich mit dem Thema SEO und setzen Sie grundlegende Punkte von Anfang an um – das ist einfacher, als bestehende Online-Shops später komplett zu überarbeiten. Starten Sie mit:
- fundierter Keyword-Recherche
- Aufbau einer logischen Website-Struktur
- technischen SEO-Aspekten (Seitenladegeschwindigkeit) und Linkbuilding
- Content-Management inklusive Meta-Daten und Bilder-SEO
So schnell und einfach können Sie Ihren eigenen Online Shop erstellen!
Keywords einsetzen
Keywords sind Dreh- und Angelpunkte Ihres Online-Shops. Der gesamte Content Ihrer Seite sollte eine angemessene Anzahl relevanter Keywords an den richtigen Stellen bieten, idealerweise in prominenter Position: In Überschriften, im Text – wenn es passt – durch Fettung betont. Hier ist ein vernünftiges Maß wichtig, denn die gute Lesbarkeit des Textes darf nicht leiden.
Relevante Keywords finden: So gehts
Ihre Produktpalette bestimmt viele ihrer Keywords automatisch. Nutzen Sie außerdem Keywordtools. Hier finden Sie heraus, welche für Ihren Shop relevanten Begriffe häufig gesucht werden. Bei vielen Wettbewerbern stehen Ihre Chancen nicht ganz so gut, auf der ersten Seite zu ranken. Arbeiten Sie dann mit Longtail Keywords, die aus mindestens drei Wörtern bestehen – zum Beispiel: „Reiterferien an der Nordsee buchen“ statt nur „Nordseeurlaub“ oder „Reitferien Nordsee“. Welche Suchanfragen oft gestellt werden, beantworten Ihnen spezielle Tools wie beispielsweise www.answerthepublic.com. Mehr Tipps gibt es im Beginners Guide von domain factory.
Einfache Website-Struktur des Online-Shops
Interessierte sollten sich gut auf der Seite Ihres Shops zurechtfinden. Sinnvoll ist eine hierarchische Ordnung, die auf der Homepage deutlich die Kategorien ausweist. Unterkategorien werden durch Anklicken der Hauptkategorie angezeigt und führen zu den Produktlisten. In der nächsten Stufe finden sich die Produktseiten. Einfach strukturierte Websites sind für Suchmaschinen leicht zu crawlen, laden schneller und sind für User einfach zu bedienen: Win-win! Idealerweise ist keine Unterseite des Shops weiter als drei Klicks von der Startseite entfernt.
Nicht vergessen: Auch Informationen über Versand, Support, Impressum und Datenschutzinformationen müssen gut auffindbar sein!
Schnelligkeit und Eindeutigkeit
Sorgen Sie für eine hohe Ladegeschwindigkeit Ihres Online-Shops. So verhindern Sie den Absprung potenzieller Käufer und Käuferinnen. Verschiedene Tools bieten die Möglichkeit, die „page speed“ zu messen. Die Ladezeit liegt idealerweise unter zwei Sekunden. Mit diesen Tipps zur Website-Performance verbessern Sie die Ladezeit effektiv. Erstellen Sie außerdem kurze, aussagekräftige URLs (Seitenadressen) für Produkt- und Kategorie-Seiten und auch alle anderen Landingpages, die deutlich erkennen lassen, worum es geht – idealerweise steht hier eines der Haupt-Keywords beziehungsweise der Produktname.
Linkbuilding – der gute Ruf zählt
Wenn als gut und relevant eingestufte Websites auf Ihren Shop verlinken, ist das gut. Verboten ist der Kauf von Links oder das Platzieren von Links zum Beispiel in Foren. Diese Praxis wird von Suchmaschinen abgestraft, und verstößt gegen das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb. Nicht verboten ist, Kontakte zu passenden Partnern herzustellen, von denen beide profitieren.
Content-Optimierung als SEO-Maßnahme
Hier heißt das Stichwort: „Unique Content“ – das gilt vor allem für Texte. Auf Kategorie- und Produktseiten sollten Sie gut lesbare, sinnvoll strukturierte und informative Beiträge bieten. Achten Sie deshalb auf kurze Sätze und strukturieren Sie den Text in Absätze mit hierarchisch korrekt ausgezeichneten Überschriften (h1, h2, h3 …). Platzieren Sie relevante Keywords und vermeiden Sie Duplicate Content – also identische Texte auf mehreren Seiten. Übernehmen Sie niemals einfach Texte anderer Websites! Wenn in Ihrem Shop manche Produkte mehrfach angeboten werden – zum Beispiel in verschiedenen Verpackungseinheiten - arbeiten Sie mit sogenannten Canonical Tags. Damit legen Sie fest, welche die Originalseite und welche das Duplikat darstellt. Dieses wird durch eine entsprechende Markierung im HTML-Dokument festgelegt.
Meta-Daten und Rich Snippet: Ihre Visitenkarte im Netz
Title und Description ergeben gemeinsam das „Snippet“ und sind bei Suchergebnissen unterhalb der URL sichtbar. Nutzen Sie diese Chance auf eine treffgenaue Darstellung des Seiteninhalts! Nicht angegebene Meta-Daten bewirken, dass Suchmaschinen eigenständig Informationen von der Seite anzeigen. Leider sind diese oft unvorteilhaft gewählt, abgeschnitten oder wenig relevant. Optimieren Sie ihren ersten Eindruck in der Liste der Suchergebnisse lieber selbst. Der SEO-Guide zu Meta-Daten bietet weitere Informationen. Rich Snippets („erweiterte Snippets“) präsentieren dank entsprechender Formatierungen im HTML-Quellcode weitere Informationen in der Ergebnisliste. SERP Snippet Generatoren (wie von SISTRIX) erleichtern die Erstellung von Snippets, indem sie bereits eine Vorschau des Suchmaschineneintrags erzeugen.
Bilder-SEO
Viele User konzentrieren sich bei Ihrer Suche auf Bilder – sei es um ein Produkt schneller zu erkennen oder vergleichen zu können. Mit entsprechenden Angaben ausgestattet, werden Ihre Produktbilder auch in den Suchmaschinen gut gefunden. Der Dateiname sollte unbedingt Keywords, aber keinesfalls Umlaute oder Sonderzeichen enthalten, um für Google und Co. gut lesbar zu sein. Mit suchmaschinenoptimierten Bildern sind Sie auch bei der Bildersuche vorne mit dabei.
Wichtig: Wenn Sie Ihren Shop in mehreren Sprachen anbieten, sollten Sie ihn auch in all diesen Sprachen optimieren.
SEO für Online-Shops - Zusammenfassung
SEO ist kein Werkzeug für den schnellen Erfolg, sondern ein fortlaufender Prozess. Suchmaschinenoptimierung bietet aber eine verlässliche Methode, ein gutes Suchmaschinen-Ranking für Ihre Produkte und Kategorien zu erreichen – auch ohne teure Kosten für Online Ads. Wichtig: Erstellen Sie eine SEO-Strategie. Planen Sie Maßnahmen in sinnvoller Reihenfolge und analysieren Sie, ob und bei welchen Maßnahmen sich das Ranking gut entwickelt.
Titelmotiv: Pixabay
