Google Analytics 4: 8 wichtige Tipps zur Nutzung
Veröffentlicht am 02.07.2024 von DomainFactory
Google Analytics 4 (GA4) bietet ein tiefes Verständnis über das Verhalten Ihrer App- und Website-Besucher. In diesem Beitrag erklären wir Ihnen die wichtigsten Tipps bei der Arbeit mit dem Analysetool, damit Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen.
Wichtige Grundlagen
Google Analytics 4 ist ein komplexes Tool mit zahlreichen Features. Es verwendet ein ereignisgesteuertes Datenmodell für eine detaillierte Erfassung von Benutzeraktionen. Ereignisse stehen für spezifische Interaktionen der Besucher Ihrer Website oder App. Das Besucher-Tracking erfasst die Schritte der Seitenbesucher von der Akquisition über die Konversion bis zur Kundenbindung. GA4 nutzt maschinelles Lernen für automatische Insights und Vorhersagen. Zudem lassen sich die Datenschutzfunktionen besser an regionale Datenschutzgesetze anpassen.
Die Struktur von Google Analytics 4
Die Struktur ist hierarchisch in drei Komponenten gegliedert:
- Das Konto steht in der Regel für ein Unternehmen oder eine Organisation.
- Darunter können Sie mehrere Properties verwalten, wobei jede Property für eine separate Website oder Web-App stehen kann.
- Innerhalb der Properties repräsentieren Datenstreams die verschiedenen Datenquellen.
Google Analytics 4 Tipps und Best Practices
Die folgenden Tipps helfen Ihnen, effektiv mit Google Analytics 4 zu arbeiten, den aktuellen Stand zu verstehen und die Erkenntnisse für Optimierungen zu nutzen.
Tipp 1: Fehler bei der Einrichtung vermeiden
Achten Sie bei der Google Analytics-Anmeldung und Erstellung einer GA4-Property auf korrekte Angaben zur Website oder App. Das stellt eine korrekte Datenerhebung und korrekte Berichte sicher. Am Ende der Einrichtung sehen Sie den einzigartigen Tracking-Code, der in die Website oder App eingebunden werden muss. Für WordPress-Websites ist das Plug-in Site Kit von Google eine beliebte und einfache Wahl. Fehler bei der Einrichtung führen zu inkorrekten Daten oder Datenverlust. Verwenden Sie das Tag Assistant Tool von Google, um die richtige Implementierung sicherzustellen.
Tipp 2: GA4 mit anderen Diensten & BigQuery verknüpfen
Wenn Sie Google Ads oder anderen Plattformen verwenden, ist die Verknüpfung mit diesen über die GA4-Einstellungen empfohlen. Auf diese Weise erhalten Sie detaillierte Berichte über Ihre Kampagnen. In den Einstellungen können Sie auch BigQuery-Verknüpfungen einrichten. Die Integration ermöglicht es Ihnen, maschinelles Lernen anzuwenden, detaillierte Analysen durchzuführen und Ihre Daten mit anderen Tools zu verbinden.
Tipp 3: Datenschutz
Informieren Sie Nutzer mit dem Cookie-Banner über die Nutzung von Google Analytics 4 und nutzen Sie Datenfilter, um die Analysequalität und die Datenschutzrichtlinien einzuhalten.
Tipp 4: GA4-Tracking konfigurieren & Echtzeitberichte für die Optimierung von Marketing-Kampagnen nutzen
Nach der Einrichtung sollten Sie Enhanced Measurements aktivieren, um bestimmte Ereignisse automatisch zu tracken. Vermeiden Sie dabei eine zu detaillierte Segmentierung der Daten, da dies die Interpretation erschwert.
Mit einem Klick auf die Echtzeitberichte verschaffen Sie sich einen Überblick, was aktuell auf Ihrer Website passiert. Sie sehen zum Beispiel, welche Seiten die Besucher gerade anschauen, und im Fall eines Online-Shops, welche Artikel sie in den Warenkorb legen. Hier erfahren Sie auch, ob die Seitenbesucher über die organische Suche in einer Suchmaschine oder einen anderen Kanal auf Ihre Website gelangen. Nutzen Sie das gewonnene Wissen für die Optimierung Ihrer Marketing-Kampagnen.
Tipp 5: Mit Lebenszyklus-Berichten die Customer Journey besser verstehen
Abbildung: Die Akquisitions-Übersicht zeigt die Traffic-Quellen an.
Mit einem Klick auf den Menüpunkt Lebenszyklus sehen Sie die Lebenszyklus-Berichte und können die Customer Journey nachvollziehen. Diese reicht von der ersten Interaktion eines Seitenbesuchers mit der Website bis zur Konversion und der langfristigen Kundenbindung.
- Die Übersicht zur Akquisition informiert über die Traffic-Quellen, die erste Interaktion von Besuchern und bietet einen Überblick, wie viele neue oder wiederkehrende Besucher Sie haben. Wenn bestimmte Kanäle besonders erfolgreich sind, können Sie das Marketingbudget gezielt anpassen und so die Effizienz steigern.
- Der Bereich zum Engagement zeigt die am häufigsten besuchten Seiten, die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Häufigkeit von Interaktionen an.
- Der Abschnitt zur Monetarisierung ist unter anderem interessant, um zu erfahren, über welche Pfade Ihre Besucher zu einer Konversion gelangen.
- Die Bindung liefert wertvolle Informationen darüber, wie häufig und in welchen Zeitabständen Nutzer zurückkehren.
Die Berichte helfen Ihnen, Optimierungspotenziale zu erkennen und diese für gezielte Maßnahmen zu nutzen.
Tipp 6: Mit den Nutzerberichten das Zielgruppenverhalten verstehen
Abbildung: Die Nutzerberichte informieren über die geografische Herkunft und weitere Daten.
Hier erfahren Sie mehr über die geografische Verteilung Ihrer Besucher und zum Beispiel, ob sie ein Smartphone, ein Tablet oder einen Desktop verwenden. Die Datenanalyse hilft bei der Entwicklung von Marketingstrategien und personalisierten Marketing-Kampagnen, die speziell auf die Bedürfnisse bestimmter Nutzergruppen angestimmt sind.
Tipp 7: Benutzerdefinierte Ereignisse für erweiterte Analysen
Mit GA4 können Sie benutzerdefinierte Ereignisse und Metriken erstellen, die Ihre einzigartigen Geschäftsanforderungen widerspiegeln. Auf diese Weise lässt sich zum Beispiel ein neu eingeführtes Feature wie ein neuer Chatbot auf Ihrer Website überwachen.
Tipp 8: Explorative Analysen durchführen
Die explorative Analysefunktion bietet Ihnen die Möglichkeit, komplexe Datenabfragen durchzuführen und unter anderem mit Kohortenanalysen und Pfadanalysen noch tiefergehende Einblicke in Ihre Daten zu gewinnen. Zum Beispiel helfen Pfadanalysen Ihnen, zu verstehen, wie Nutzer durch Ihre Website navigieren und wo sie möglicherweise auf Probleme stoßen.
Google Analytics 4 - Wichtige Tipps: Zusammenfassung
Google Analytics 4 bietet mit seinem ereignisgesteuerten Modell und maschinellem Lernen mehr Möglichkeiten für die Analyse des Nutzerverhaltens als jemals zuvor. Nutzen Sie die Informationen für die Website-Optimierung und Verbesserung Ihrer Marketingstrategien. Schauen Sie sich für das Website-Hosting auch unsere Webhosting-Pakete an.
